文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

从缱绻开动到汜博开园共历时10年，7月5日，中国首家乐高乐土度假区终于在上海认真开业，激发强横关切。算作继上海迪士尼乐土后上海又一重磅文旅形式，乐高乐土再次展现了超凡的“乐土经济”——尚未开门，对周边经济的拉动效应已突显，带动当地民宿、货仓预订量快速上升。

着眼大湾区，7月6日，深圳乐高乐土度假区最大单体建筑“乐高乐土创念念寰宇”也得胜封顶，象征着该主题乐土诞生得到要津施展，一样激发本心。这个夏天，“乐土经济”以“乐高”之名，彰显出其话题热度和吸金实力，解说着“区域经济新引擎”这一的病笃变装。

乐高IP“魔力四射”，周边货仓预订超七成来自外省

最新开业的上海乐高乐土坐落于上海金山枫泾，占地31.8万普通米，是专为2岁-12岁亲子家庭打造的乐高主题乐土和货仓空洞度假区，领有八大千里浸式主题区，超75项互动骑乘行为、扮演和玩乐景点，以及由逾越8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模子。

这个夏天最火的文旅IP，除了LABUBU，“乐高乐土”应有方寸之地。早在5月，上海乐高乐土官宣将于7月5日开园迎客音信发出仅两小时，“上海乐高乐土度假区”在好意思团App上的及时搜索热度就突增6倍以上，居上海地区及时搜索突增名次榜首位。本年“五一”，上海乐高乐土搜索量环比节前一周增长155%，其中近六成为30岁-40岁家长的亲子家庭，“乐土门票”“乐土近邻货仓”等均成为关联热搜。

算作本年国内暑期亲子游的新热门，乐高乐土在民宿市集也激发四百四病——早从3月起，途家民宿平台对于“乐高乐土”的搜索热度捏续升温，搜索次数每月递加。相近暑期，6月份的搜索次数比3月份猛增10倍，达到历史最岑岭。

跟着上海金山区迎来此次“出圈”契机，主题乐土的“乘数效应”正在以乐高乐土这一新视角束缚放大。数据为证：6月以来，去哪儿平台上海乐高乐土搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐土门票预订量踏进上海热门景区TOP5；斥逐7月4日，暑期上海乐高乐土地点地上海金山区的货仓预订量比旧年增长3.5倍，其中亲子房搜索量同比增长5倍。

途家民宿数据泄露，金山区跃升为上海夏季旅游谋略地新宠，本年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中排名第一。2025年7月至8月，金山区的民宿预订量比旧年同时增长6倍。

值得留心的是，上海乐高乐土让金山区不再局限于仅仅上海东谈主的周边游谋略地，展现出超乎寻常的发射力。

“上海乐高乐土一早就投入本年暑假我的必打卡清单了，连同仍是去过两次的上海迪士尼乐土，此次准备约上几个同学，总计来个‘双乐土魔齐之行’。”在广州海珠区某高校念书的市民小K告诉记者。对于旅行预算，她这么算了笔账：“来回机票、交通，住宿、吃饭，加上门票花销以及‘必须’购买的一些周边，瞻望东谈主均破耗在5000元阁下。”

“斥逐7月4日，预订乐高乐土周边货仓的用户主要来自上海、北京、青岛、成齐、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。”去哪儿旅行干系负责东谈主告诉羊城晚报记者，本年暑期，金山区上海腹地搭客的货仓预订占比仅三成，超七成为外省搭客。而在旧年同时，上海腹地搭客预订占比逾越五成。

主题乐土开释“乘数效应”，商家乐享“泼天流量”

公开府上泄露，算作寰宇第二大的旅游景点运营商，英国默林文娱集团将上海乐高乐土视为其在中国市集布局的要津形式，这一全新度假区及周边配套形式投资超100亿元，形式落成后瞻望每年将诱导300万至500万东谈主次的客流量。

肖似的“乐土效应”，早在北京内行影城开园时便已献技：以通州为中枢发射带，带动多个商圈延时买卖、住宿餐饮配套扩容，成为一条好意思满的文旅经济链条。在上海金山，这么的演化旅途正在复制。据悉，当今金山区正打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”。上海乐高乐土度假区有望与枫泾古镇、新义郊外空洞体、花开海上生态园、千年庙宇东林寺、顾野王故园地等历史东谈主文景区变成积聚联动效应，进一步带动客源，加多过夜率。

大型IP主题乐土一直是周边经济的强力拉动引擎。如郑州中牟县被称为“中国主题乐土第一县”，领有包括郑州方特风物寰宇、惟有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐土等8家主题乐土。去哪儿数据泄露，本年暑期，中牟县货仓预订量比未建成主题乐土的2019年同时，增长50倍。

本年夏天，常州中华恐龙园爆火出圈，初次踏进暑期去哪儿平台热门主题乐土TOP10，带动常州暑期货仓预订量同比增长三成。捏续霸榜的北京内行影城、上海迪士尼度假区周边货仓和民宿预订量比旧年增长近四成。

去哪儿大数据究诘院究诘员陈晓双分析，暑假本即是主题乐土的“黄金俩月”，对周边货仓餐饮等挥霍的拉动“乘数效应”愈发突显。本年暑期，去哪儿平台主题乐土预订量比旧年增长七成，斥逐7月4日热度最高的十大主题乐土中，大湾区占据三席，分辩是香港迪士尼乐土（第三）、珠海长隆海洋王国（第五）、广州长隆野无邪物寰宇（第六）。从热度来看，高于上海乐高乐土度假区（第九）和常州中华恐龙园（第十）。

据悉，不少上海乐高乐土周边货仓提供免费接送站和行李寄存奇迹，有周边民宿还特意打造了中国风、城堡风等亲子主题套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等，诱导亲子搭客前去度假。

据途家民宿先容开云官网登录入口，斥逐2025年5月，金山区的途家民宿数目比2024年11月——官宣乐高乐土开园技艺前增长了2.8倍。别墅、Loft、亲子公寓等多种类型的房源集结上线，力求迎合家庭出行和中高端用户的需求。对准乐高乐土可能带来的“泼天流量”，途家民宿房主周亚东在金山区投资了民宿。为了贴合乐高的理念，他特意把民宿定名为“积念念家”。和周边的不少民宿一样，该民宿可为住客提供往复金山北站和乐高乐土的免费接送奇迹。